6прогнозов мобильного маркетинга в 2015 году
В этом году использование мобильных устройств составило 60% от общего времени использования цифровых устройств, что составило 10% рост по сравнению с предыдущим годом. Мобильные устройства стали главными. Этот факт будет определять не только будущее развитие портативных устройств, но и всю медиа стратегию в 2015 году.
Что скорее всего нас ожидает в следующем году:
Будет продано более 15 миллионов Apple Watch
Этот, ещё не изданный продукт, уже затмил другие релизы носимых устройств крупных производителей. В сочетании с огромным успехом iPhone 6 смартчасы от Apple ждёт колоссальный успех.
В 2015 году тенденция носимых устройств ожидает большой потенциал, чтобы переопределить и разжечь всю мобильную экосистему.
Часы от Pebble, когда они были новаторским устройством, продавались по 500 000 штук в день. Samsung Galaxy Watch – почти 800 000 единиц в сутки. Эти скромные цифры продаж означают, что такие предметы одежды всего лишь нишевые продукты для нердов в Силиконовой долине.
Дебют Apple Watch, однако, продемонстрирует коммерческую жизнеспособность носимых устройств. Хоть некоторые оценивают, что продажи Apple Watch будут очень высоки – 30 миллионов единиц в следующем году, скорее всего им удасться реализовать по крайне мере 15 миллионов в 2015 году.
Увеличение консолидации рекламных технологических компаний
В 2014 году рынок мобильной рекламы вырос: Facebook сообщил, что во втором квартале 62% его рекламных доходов пришли от мобильных устройств, а глобальные затраты на мобильную рекламу выросли до 32 миллиардов долларов. А это одна четверть цифрового рекламы по всему миру.
Кроме того, были крупные инвестиции в RTB (Real-time bidding): более 69% во втором квартале, по сравнению с первым. RTB становится явным приоритетом для всех в цифровой рекламе. Можно ожидать поглощений ради ускорений. Это единственный реальный путь для большинства крупных игроков, чтобы выйти на рынок RTB.
Геолокационная реклама станет возможной в масштабе
Гео-контекстная реклама на мобильных устройствах была Святым Граалем в течении многих лет, её рост сдерживался лишь отсутствием доступа к точной информации о местоположении и нехватки инвентаря. Рост смартчасов, особенно Applу Watch в паре с Apple Pay, принесёт критический масштаб для рекламы, основанной на местоположении.
Совсем скоро мы будем использовать триггеры местоположения, объектно-ориентированные, основанные на GPS, NFC и интернете вещей. Это позволит повысить рекламную релевантность в режиме реального времени. Расходы на расположение объявлений с таргетингом вырастут с $ 4,9 млрд в 2014 году до более чем $ 15 млрд в 2018 году.
Если потребители примут носимые устройства, как прогнозируется, то доля мобильной рекламы с учётом месторасположения составит 25% всех мобильных объявлений в 2015 году.
Мобильная видео реклама вырастет на 50%
Запуск iPhone 6 и его тёплый приём означает, что почти все мобильные устройства высокого класса будут иметь большие экраны. Практически везде сейчас доступно быстрое сотовое и Wi-Fi соединение, а это означает что мобильная видео реклама будет быстро расти в 2015 году. Рост производит за счёт мультимедийных объявлений.
Рекламодатели по-прежнему считают, что высокие затраты на внедрение, связанные с мультимедиа, не приносят дополнительную рентабельность инвестиций. В результате, в 2015 году мы станем свидетелями смерти мобильных мультимедии и большинства HTML5 платформ создания мультимедиа.
С другой стороны, видео реклама, хорошо принята брендами, потребителями,а также мобильными издателями. Это позволяет крупным рекламодателям расширить охват своих телевизионных кампаний и контактировать с потребителями через смартфоны и планшеты.
На основе роста медиа-устройств, а также принятия мобильной видео-рекламы, можно прогнозировать, что мобильная видео реклама будет расти на 50%, по крайне мере, в 2015 году.
Использование приложений увеличится до 65% от общего объёма потребления цифрового медиа
В связи с ростом приложений потокового медиа, таких как Netfix, Spotify, Hulu, YouTube и iTunes потребление цифровых медиа через мобильные приложения превысило объёмы десктопов.
Эта тенденция будет расти только в 2015 году, использование приложений увеличится до более чем 65% времени, затрачиваемого на потребление цифрового медиа.
Мы находимся в мире маньяков приложений, и это будет оставаться и дальше.
Хоть мобильный интернет, в частности мобильный поиск, останется популярным, превосходные приложения отнимут большую долю потребителей.
Программная покупка рекламы будет превышать 50% от рекламных мобильных покупок
Программная покупка (покупка рекламы через автоматические системы) стала одним из наиболее быстро растущих секторов в цифровой рекламе. Это точка перегиба, с более быстрым ростом в ближайшие несколько лет. В основном это из-за мобильной рекламы.
Ожидается, что программная покупка рекламы достигнет отметки $ 33 млрд по всему миру к 2017 году – более 200% рост с 2014 года.
Никогда раньше не было так много точек личного взаимодействия для достижения потребителей с помощью смартфонов, планшетов и носимых устройств. С развитием частных программных бирж объявлений и весьма привлекательных форматов объявлений, 2015 будет захватывающим временем для мобильной рекламы.
↑ Наверх
