Эволюция Email маркетинга
Инфографика эволюции Email маркетинга. Как от одинаковых рассылок мы пришли к персонализированным, меняющимся в реальном времени кампаниям.
Email маркетинг неуклонно развивается с течением времени, меняется тактика, технологии и передовой опыт. Сегодняшние реалии, высоко персонализированные кампании, далеки от общих кампаний эпохи ”собери и отправляй”. Как email маркетинг cтал таким, каким он является сегодня?
Группированный
В первые дни Email маркетинга, ”собери и отправляй” было самой эффективной тактикой. Один размер подходит для всех, и каждый получал получал такое же сообщение, без учёта таргетинга и персонализации. Email маркетинг был больше о предложении, чем о подписчике.
Сегментированый
Email маркетинг списки были разделены на сегменты на основе различных факторов, включая демографические, профили и персональные. Вместо ”один-размер-подходит-всем”, сегментация позволила отправку различного содержания различным группам получателей.
Динамичный
Динамический сбор данных помог маркетологам отправлять целевой контент на лету и впервые позволил использовать тактику 1:1. Предпочтения подписчиков – как и самостоятельные, так и по результатам наблюдения – были использованы для увеличения релевантности каждой кампании в момент отправки.
Прогнозирование
Использование big data, чтобы предвидеть будущее поведение и определить содержание email рассылок. Прошлые покупки, посещения, и данные по рассылкам в сочетании с прогнозирование были использованы для увеличения эффективности и отправки правильной рассылки, нужному человеку в нужное время.
Динамичность
Гибкий и динамичный email маркетинг стал существовать в режиме реального времени, персонализация текущей секунды. Вместо того, чтобы ждать момента, когда маркетолог нажмёт кнопку ”Отправить”, email теперь может обновляться в момент открытия и должным образом реагировать на время каждого получателя, расположение, устройство, социальное положение и даже на погоду.
