0

Как сделать блоггера промоутером своего бренда

Воздействующий фактор маркетинга является одним из самых эффективных способ для увлечения продаж и для развития бренда в сети. Причина заключается в том, что люди обычно больше верят блоггерам, за которыми следят, посрамлению с маркетинговыми активностями компаний. Поэтому блоггеры и другие авторитеты имеют огромное влияние на ваших потенциальных покупателей.

Однако, чтобы заставить блоггеров работать на ваш бренд, не достаточно написать один обычный email. Для этого необходимо разработать специальный подход, чтобы выстроить долгосрочные взаимоотношения. Следующие 9 шагов помогут на этом пути.

1. Определите аудиторию

До того как вы погрузитесь в пропаганду блоггеров, вам необходимо понять вашу целевую аудиторию: Кому вы пытайтесь продать? Создавайте типовые портреты, соответствующие ключевым характеристикам потенциальных клиентов. Это позволит опередить оптимальные способы воздействия на них.

2. Найдите правильных блоггеров

После определения целевой аудитории, необходимо выбрать целевых блоггеров. Она из самых больших ошибок, которые можно совершить — выбирать без разбора. Вместо этого следует понять какой блоггер подходит для вашего бренда и маркетинговых целей. В противном случае, ваши усилия будут потрачены впустую.

Начните искать потенциальных блоггеров. Это можно делать различными способами: вручную или с помощью специальных сайтов. Затем сузьте список: проанализируйте ключевые характеристики (например, размер аудитории, актуальность тематики, взаимодействие с собственной аудиторией).

3. Постройте хорошие взаимоотношения

Хорошая блоггерская пропаганда заключается в создании взаимоотношений. Потратьте время, чтобы стать другом блоггера, вступите в их сообщество и начните создавать доверие. Некоторые блоггеры начинают общение с маркетологами с сильного подозрения, поэтому необходимо стараться построить настоящие взаимоотношения.

Не изображайте установление взаимоотношений: необходимо быть истинными и создать настоящий интерес с их стороны. Честность и прозрачность обязательны, иначе это просто трата времени — вашего и их.

4. Помогите блоггерам рости

Как только вы установили отношения с блоггером, то усильте их, продвигая их деятельность. Любому блоггеру хочется расти, так что если вы ему поможете в этом, то у вас получится получить от него что-то приятное взамен.

Если у вас уже хорошо развито присутствие в социальных сетях, то используется это для продвижения его блога. Твитьте его записи и ссылайтесь на его контент в своём корпоративном блоге. Не ограничивайтесь только онлайн продвижением — расскажите свои коллегам о блоге партнёра, а также можно упоминать записи блоггера в своих выступлениях на конференциях.

5. Поймите мотивацию каждого блоггера

Пока развиваются ваши взаимотоношения, пора вербовать в промоутеры вашего бренда. Сперва поймите, что мотивирует блоггера. Некоторые блоггеры живут на заработок от своего блока и ожидают оплату за свою работу. Но это не означает, что вам получится полностью их купить — они должны гооврить, то что думают, но всё же ожидают компенсацию за свои труды.

6. Сделайте стоящее предложение

Как только вы поняли мотивацию блоггера, то необходимо сделать стоящее предложение. Это не обязательно должно являться определённой суммой денег. Можно предложить то, что имеет ценность для блоггера. Сперва, например, вы можете предложить им высококачественный контент, который можно использовать для публикаций. Но этот контент не должен быть джинсой или питчем о продукте.

Заместо этого проведите им экскурсию по вашей компании, пригласите на корпоративные мероприятия, устройте интревью с директорами, дайте продукцию на тестирование и обзор, а также многое другое. Делая их частью процесса, вы даёте блоггерам воможность понять ваш продукт и вовлечь их в него.

7. Покажите уважение

Успешные отношения основаны на настоящем уважении. Уважайте блоггеров и они будут уважать вас. Конечно, вам необходимо заботиться о таких небольших вещах как: благодарить их, когда они пишут о вас, давать им позитивный отзыв на то, что они пишут. Но проявление уважения заключается не только в этом. Вам необходимо показать истинную ценность ваших взаимоотношений, и что вы не просто используете их для досижения своих целей.

Небольшой пример. Заманчиво давать блоггерам дорогие подарки, чтобы поблагодарить их за их труды. Однако, для многих блоггеров это толкьо удешевляет отношения. Это опять зависит от понимая мотивации блоггера: если они хотят быть вознаграждены за их мысли и тексты, то будет большой ошибкой «платить» им дорогими подарками.

8. Выполняйте свои обещания и обязательства

Пока вы будуте продолжать работать с блоггером, то необходимо поддерживать и укреплять их веру. Это означает, что вам необходимо делать то, что вы обещаете. Не давайте обещаний, которые вы не состоянии осуществить, иначе промоутер вашего бренда станет заклятым врагом. В лучшем случае вы потеряете всё что делали, а в худшем получить много негативной публичной критики.

9. Продолжайте выстраивать взаимоотношения

Не используйте блоггеров для одной кампании. Вы очень долго трудились, чтобы достичь этой отметки, поэтому это может стать пустой тратой времени и сил, если просто закончить после первой успешной активности.

Даже если вам больше ничего не нужно от блоггеров, переодически связывайтесь с ними. Не тратьте их время попусту, но давайте им понять, что они всё ещё важны. Переодически делитесь с ними информацией и продвигайте их дело.

И когда вам понадобится их помощь, они будут рядом.

↑ Наверх