0

Топ 9 просчётов при работе с брендом

Грубые ошибки с брендом отличаются от брендовых катастроф. Можно столкнуться с брендовым бедствием из-за внешних событий, которые негативно влияют на ваш бренд. Однако, грубые ошибки брендирования возникают и из-за собственных ошибок. Всех этих ошибок можно было бы избежать, если бы маркетологи думали о своих идеях немного дольше.

9. Xerox

xerox

Большинство компаний праздновали, если бы весь мир использовал название их продукта для описания деловой активности. Но не Xerox. В течении многих десятилетий они пытались убить использование «ксерокса» как стандартный термин для «фотокопирования». И вместо этого они попытались расширить бренд в автоматизации работы офиса. Между тем у них была истощающая доля на рынке, который назывался «ксерокс машины».

Мораль: Как только вы стали именем, которое известно каждой семье, то объявляйте победу и идите дальше.

8. Esurance 

esurance

Ваш мультипликационный талисман, который завирусился в сети, это ведь замечательно? Но Esurance думали по другому — они закончили свою очень популярную кампанию «Эрин Эсурэнс», когда им показалось, что некоторые пародии фанатов стали слишком непристойными. С тех пор компания борется за узнаваемость.

Мораль: Когда клиенты восхищаются вашим брендом, пора праздновать это без страха.

7. Colgate

colgate

Удивительно, но кто-то в Colgate думал, что потребители будут есть упакованную еду с брендом Colgate. Но никто не скажет «Ммм, хорошо», как полный рот зубной пасты. Как говорили, это фиаско ответственно также за более низкие продажи зубной пасты.

Мораль: Значимость бренда связана с продуктом.

6. Burger King

burgerking

Когда они запустили свой талисман «Король», то руководство думало, что забавная кампания увеличит продажи. Очевидно никому никогда не приходило в голову, что пугающие люди, вероятно, не будут стимулировать жаждущих фастфуда. Результат: Burger King потерял второе место в рейтинге фастфуда и стал третьим.

Мораль: Любой дурак может привлечь внимание. Уловка должна стимулировать покупательскую способность.

5. The Gap

gap

Gap изменили свой обычный синий квадрат до более «современного» дизайна. После миллионных расходов на ребрендинг, компания столкнулась с огромной бурей потребительской ярости. Компания быстро изменила эмблему обратно, потратив впустую ещё больше денег.

Мораль: Иногда лучше оставить всё в покое.

4. Disney

hannamontana

Когда персонаж Майли Сайрус Ханна Монтана стала популярной, то Дисней решил запустить десятки различных продуктов с ней. Некоторые, такие как пластмассовые микрофоны для караоке, были хорошими дополнительными доходами. Красные вишенки Ханны Монтаны (Hannah Montana Brad Cherries) — звучит как-то странно.

Мораль: Прежде чем Вы прикрепите свой бренд на что-либо, уделите ему сперва некоторое внимание.

3. Groupe Bull

bull

Во Франции компания «Bull» («Groupe Bull») — очень известная компьютерная компания, гигант на своём рынке. В США, однако, термин «Бык» («Bull») имеет различные коннотации. Этот факт был проигнорирован, и когда компания назвала своё Американское подразделение «Bull Worldwide Information Systems». А техническое сообщество быстро сократило название до «Bull Whiz» (Бычий свист). Упс..

Мораль: Не позволяйте высокомерию превосходить здравый смысл.

2. Chevrolet

chevy

Когда GM изо всех пыталась не раствориться, глава отдела маркетинга отправил записку сотрудникам компании, в которой требовал прекратить использование термина «Chevy». Это термин использовался клиентами очень часто. Заместо этого сокращения необходимо было использовать официальное название бренда «Chevrolet», чтобы способствовать последовательности в брендинге.

Мораль: Глупая брендовая последовательность — засоряет малые умы.

1. Panasoniс

panasonic

Входя в очень конкурентный рынок ПК, Panasonic выбрал популярного анимационного персонажа как фирменный талисман нового устройства. Чтобы создать «тему», они назвали устройство «The Woody», связанное с особенностью сенсорного экрана «Touch Woody» и его автоматическую особенность веб-браузера «Internet Pecker».

Мораль: Никогда не создавайте фирменный знак без первичного анализа опытными сленговыми переводчиками.

↑ Наверх