Как назвать свою компанию или бренд?
Крайне важные шаги, которые необходимо предпринять перед тем, как выбрать название бренда или компании.
Мы живём в веке технологий. Поэтому общественное мнение о любом продукте подвергается прихотям первых впечатлений и поисковых систем. Хоть лояльность к бренду значительно больше чем сам бренд, привлекательность продукта или услуги очень дополняется эффективным брендом, который привлекает различных клиентов. Проблема состоит в том, что название и процесс брендирования может быть сложным и долгим. Это может быть очень важным для выживания вашего бренда, а неверный выбор может потопить ваш корабль до того, как он отчалит.
Путь к правильному названию бренда
Названия брендов, так же как и другие атрибуты бизнеса, требуют мозгового штурма и тщательной проработки до того, как правильная идея бренда превратится в правильный бренд. Очень просто взять первое попавшееся из головы, но это может нарушить какой-нибудь закон, права на торговую марку, патент или может иметь странные коннотации. Трата времени на выбор правильного и корректного названия бренда может сэкономить деньги в дальнейшей перспективе. Ребрендинг это очень дорогой процесс и потенциально опасен для бизнеса.
Пример хорошего пошагового процесса для разработки имени вашего бизнеса:
- Решите будите ли вы консультироваться с экспертами. Существует большое количество фирм, которые предлагают услуги по брендированию. Однако, это зависит от того, что вы готовы инвестировать в процесс. Использовать фирму дорого, и вы должны решить, может ли ваша команда придумать бренд самостоятельно, или вам необходима помощь.
- Придумайте цель для своего названия. Что вы хотите сообщить потенциальным клиентам? Это должно коснуться того, что вы делаете и как вы делаете это. Что делает вас уникальными от других компаний?
- Устройте мозговой штурм различных имён. Лучшие названия вызывают эмоциональную связь и, в тоже время, передают логическую информацию. Попытайтесь рассуждать с различных углов.
- Проверьте правовое поле. Существует большое количество торговых марок, так что проверяйте свободны ли ваши основные идеи. Вы можете работать вокруг торговых марок, выдумывая новое слово или имя.
- Создайте имидж бренда для каждой идеи. Как только вы остановились на нескольких вариантах, то создайте проект для каждого названия. Визуальный образ поможет вам решить.
- Примите окончательное решение. Будь это демократическим или новаторским, вы должны выбрать имя, которое соответствует вашему бизнесу лучше всего.
После выбора названия бренда необходимо скооперировать его стратегию с маркетинговой и ecommerce стратегиями, чтобы привлечь правильных потенциальных потребителей. Название бренда должно привлекать массы.
Избегайте ошибок в выборе названия бренда
С таким количеством плохих брендов, трудно указать на то, что точно делает бренд плохим. Однако, есть несколько признаков, которые вместе образуют исключительно плохое название бренда:
- Создание неверного образа: В статье Inc.com есть список самых больших провалов в брендировании за всю историю. Одну из самых больших бренд ошибок совершил Burger King, которые использовали в рекламе актёра в маске короля. Им казалось это смешным, но получилось довольно-таки страшно.
- Имитаторы: Потребители должны иметь возможность поверить в ваш бренд. Если вы имитируете другой бренд, то они будут думать, что ваши услуги тоже имитация.
- Игра слов забавна только вам: Неясные имена неприятны, и они ещё более неприятны, когда превращены в игру слов.
- Орфографические ошибки или странное правописание: Название бренда должно быть распознаваемым как слово. Такие компании как Apple, Google и Twitter достигли узнаваемости через точное правописание и простоту.
